图表来源：《2024中文播客新观察》

业内人士普遍认为，加强播客与社交媒体、短视频平台等渠道的联动，实现资源共享、优势互补，有助于扩大播客的传播影响力，进一步提升市场渗透率。（应受访者需求，三多和望舒为化名）（策划：万方 主笔：陈凯茵 参与报道：黄博阳）

据播客平台小宇宙创作者运营负责人肖雄介绍，2024年小宇宙的用户数量相较上一年增长了约50%。网易云音乐长音频业务高级总监张厚也指出，近两年网易云播客用户数据保持着快速增长。播客“破圈”趋势显著。

他的目标是10年内做1000期节目。“我正在按照个人兴趣重塑《忽左忽右》，更希望它变得像个杂志一样，能够形成自己的趣味和议程设置，有一批铁杆听众群体，这个是最重要的。”程衍樑说。

“播客作为音频内容形式的崛起，其核心在于满足用户对深度内容、情感共鸣和多场景适配的需求。”张厚认为。

新华网记者 陈凯茵

游客在西安曲江池遗址公园一家餐吧内读书（2024年5月26日摄）。新华社记者 邵瑞 摄

不少业内人士对播客商业化的前景普遍持乐观态度。张厚指出，近年来，播客与线下空间、品牌营销、文旅、教育等领域的深度结合，不仅拓展了内容消费的场景，还通过情感连接和长尾效应创造了持续的价值。

“当时我们刚好听完一期播客，讨论得很激烈，突然觉得这种形式我们也好像能试试。我就说，望舒你先写一个播客稿，要觉得写得不错，我们就录一个。”三多回忆，第一期节目，他们只用一个平板电脑就完成录制。

播客创作者三多和望舒正在录制节目。（受访者供图）

播客创作者程衍樑正在录制节目。（受访者供图）

在专家看来，播客能够吸引大量创作者入局，根本原因在于满足了个人表达的需求。中国人民大学新闻学院视听传播系主任高贵武表示，播客的魅力不仅在于信息传递，更在于提供了一个自我表达和社交互动的平台。“我的内容我作主，这正是播客吸引创作者的地方。”

“播客的商业潜力正处在一个成长期。”程衍樑说，“跟前几年相比，现在愿意在中文播客领域尝试营销投放，广告分发的品牌是越来越多，而且涉及的行业也特别多。”

在快节奏的现代生活中，听播客正成为不少人的新选择。

不同行业创作者入局

那么，播客究竟有何吸引力，让用户愿意花费如此长时间去收听？

清晨的地铁车厢里，人流熙攘，32岁的上班族苏女士戴着耳机，目光专注，耳畔响起的不是音乐，而是一段娓娓道来的讲述。作为一名北京上班族，她自称是“播客的重度使用者”——2024年全年，她有229天在听播客，总收听时长达167个小时，累计听完629个单集。

据了解，目前除了付费播客和广告投放，品牌播客也成为行业探索的商业化路径之一。这种商业化模式下，品牌通过定制化长音频形式，深度讲述品牌故事，与消费者建立更稳定的联系。

从小众走向大众

据了解，一期播客的时长通常在十几分钟到一个多小时不等。喜马拉雅联合益普索、日谈公园发布的《2024年播客行业报告》显示，76.2%的用户每天听播客超过半小时。

“相较于短视频的碎片化特性，长音频更适合完整地梳理来龙去脉，表达观点，帮助我快速了解一个行业或一个事件。”27岁的刘先生表示，因为工作需要，他经常收听科技类、商业类播客。

播客线下活动（受访者供图）